Que faut-il attendre des promesses du Black Friday dans le contexte actuel ?

Les titres sont chocs, les promesses sont fortes, incitatives et font rêver. Mais qu’en est-il vraiment de ces promotions liées à la période du Black Friday ? Faut-il attendre cette période (dernière semaine de Novembre) pour acheter ou vendre son téléphone ? Le Black Friday est-il toujours un moment privilégié et avantageux pour les consommateurs ou une manifestation qui perd de son sens année après année dans un contexte environnemental de plus en plus pressant ?

D’où vient le Black Friday

Comme son anglicisme le précise cette opération commerciale vient des Etats-Unis et commence le jour qui suit le fameux repas de Thanksgiving ou la dinde est traditionnellement partagée en famille le 4ème jeudi du mois de Novembre. Elle annonce le coup d’envoi des achats de Noël et génère hystérie de certains consommateurs prêts à tout. Historiquement, cela commence dans les années 50 et prend de l’ampleur dans les années 70. Le vendredi, est le jour choisi pour donner congé aux salariés dans tout le pays leur permettant ainsi de profiter des promotions de ce jour. Les offres du Black Friday permettaient, d’autre part, à de nombreux distributeurs de vendre plus et d’ainsi faire passer du rouge que sont les chiffres négatifs au noir pour les chiffres positifs, d’ou le Black Friday.

Les opérateurs à l’assaut du Black Friday

Les opérateurs téléphoniques s’en donnent à coeur joie. Bouygues propose des remises allant jusqu’à -150€ sur l’achat de Smartphones. Si on y regarde de plus près il faut souscrire un forfait 200 Go qui coûte 31,99€ la première année puis 49,99€ les années suivantes avec un engagement de 24 mois minimum… Bref aucun avantage si on y regarde de plus près : pour l’achat d’un Galaxy S22 Ultra vous devrez payer 129,90€ + 8€/mois pendant 24 mois plus le forfait pendant 24 mois.

Il en est de même pour Orange avec des promotions déguisées derrière la vente de Smartphones neuf ou reconditionné. Des remises appliquées contre des engagements sur 24 mois…peut faire mieux. Pareil pour l’opérateur Sosh qui vous fait croire à une réduction de 140€ sur l’acquisition d’un iPhone 14 à condition que vous revendiez votre ancien mobile ! Cependant en y regardant de plus près les prix de rachat sont tellement bas par rapport au prix marché que ce que l’on croit être une offre se retourne en fait comme une mauvais affaire.

Quid des places de marché ?

Rakuten nous propose un iPhone 12 état correct à 509€ au lieu de 809€ (d’où vient ce prix ?) alors que l’iPhone 12 reconditionné est vendu 499€ en bon état (mieux qu’état correct). Donc aucun avantage voire pire quand Black Friday vous vend un produit plus cher sous couvert d’une promotion. Plus sérieux Certideal qui vous offre un code promo de 10€ sur des prix qui n’ont pas été modifié on se dit qu’enfin certains acteurs sont plus sérieux. Certes une remise de 10€ reste symbolique mais les marges sont étroites et il vaut mieux faire une petite promo sur un vrai prix qu’une fausse grosse promo sur un prix qui n’a aucun sens.

Chez BackMarket le Black Friday c’est tous les jours ! Voici le mantra de la star des places de marché qui ne promet pas monts et merveilles et rappelle que le reconditionné permet déjà d’accéder à certains modèles de Smartphones beaucoup moins cher que ceux vendus neuf. Le message fait sens.

Qu’en est-il vraiment du Black Friday en 2022 ?

De plus en plus d’associations militantes dénoncent régulièrement cette promotion, qui souvent n’en est pas une. L’association Que Choisir et une autre association de consommateurs ont comparé les prix de milliers d’articles vendus le jour du Black Friday à la semaine précédente et le résultat montre une baisse effective de seulement 2%. Pour les Smartphones la véritable baisse moyenne ne serait que de 1,3%. Outre de fausses promotions, le Black Friday génère des comportements d’hyper consommation difficilement soutenables dans le contexte actuel d’hyper inflation et de graves problèmes environnementaux. Des associations militantes telles que Greenpeace appelant à boycotter ce type d’évènements qu’elles considèrent à contre courant de ce que nos sociétés ont besoin. De plus en plus d’enseignes boycottent cet évènement de surconsommation au profit d’une contre manifestation nommée le Green Friday qui propose de ne rien acheter pendant le Black Friday.

Lire aussi nos articles :
L’avenir du marché des mobiles reconditionnés : "C’est une bonne nouvelle pour l’économie circulaire des Smartphones reconditionnés, les ventes devraient doubler en seulement 7 ans (d’ici 2030) pour atteindre 400 millions d’unités (Strategy Analytics). Dans le même temps, les…»
Harmonisation des chargeurs pour limiter les déchets : "A l’automne 2024, le chargeur USB Type-C deviendra la norme de chargement unique dans la communauté Européenne. Cette nouvelle loi vise à rendre la vie plus simple pour les consommateurs et surtout devrait considérablement limiter les.… »
La consommation effrénée génère trop de déchets : "Selon une étude réalisée par OnePoll pour ecoATM, il y aurait 11,4 Milliards d’euros de produits high-tech qui dorment dans les tiroirs des Français et principalement des téléphones. On peut parler de grand gâchis à l’heure ou les… »
Quels sont les modèles de Smartphones reconditionnés les plus vendus en 2021 : "L’année 2021 vient de se terminer et nous publions notre baromètre des mobiles les plus revendus en 2021. Nous souhaitons contribuer à la définition d’une valeur moyenne (argus) des mobiles au travers de notre système de comparaison qui… »